BBEST / 03
Стратегия цифровых медиа
Рассматриваем весь путь формирования спроса, прежде чем распределять следующую часть медиабюджета.
Обсудим эту услугу ↗Посмотрим внимательнее
Одна бронь, несколько историй.
Представим туристическую компанию, которая разложила на столе месячные отчёты. Социальная реклама познакомила человека с направлением. Видео ответило на важный вопрос. Поисковое объявление вернуло путешественника на сайт перед бронированием. Каждый канал показывает собственную версию успеха, а финансовый отдел видит одну продажу. Проблема начинается, когда эти версии превращаются в разных клиентов при планировании следующего месяца. Тогда деньги могут последовать за самым заметным заявлением, а не за наиболее обоснованным вкладом.
Границы взгляда каждого канала
Любой канал наблюдает только часть пути по собственным правилам измерения. Одни контакты создают узнаваемость, другие встречают уже сформированный спрос. Сравнение заявленной отдачи может скрыть разные задачи, пересекающиеся аудитории и неравноценные доказательства. Обоснованное распределение начинается с вопроса о вкладе каждого канала и оставшейся неопределённости. Приписанная конверсия сама по себе ещё не означает дополнительный результат для всего бизнеса.
Определить задачу каждого вложения
BBEST сопоставляет путь аудитории, рыночные приоритеты и доступные данные каналов с возможностями бизнеса. Мы разрабатываем сценарии с явными допущениями, определяем роли каналов и условия пересмотра бюджета. Результат включает редактируемый медиаплан, ответственность и общую повестку оценки. Когда позволяют данные, предлагаем ограниченные тесты вклада за пределами платформенной атрибуции. Следующее распределение получает основания, которые можно проверить и пересмотреть вместе с командой.
Исходный вопрос
Каналы показывают результаты со своей точки зрения. Сумма их отчётов может повторно учитывать клиентов и скрывать пересечение вложений, пропущенные аудитории и ограничения бизнеса.
Основа для решения
Медиаплан с определённой ролью каждого канала, сопоставимыми сценариями и открытыми для обсуждения основаниями распределения бюджета.
Для групп больниц, туристических компаний, международных брендов и агентств, координирующих несколько каналов, языков или рынков.
Возможные результаты работы
- 01Оценка каналов, аудиторий и рынков
- 02Медиаплан со сценариями инвестирования
- 03Порядок координации кампаний и отчётности
Итоговый объём работ, доступ к данным и ответственность за реализацию согласуются в начале.
Как мы работаем
- 01Сопоставляем цели бизнеса и данные каналов
- 02Сравниваем сценарии и согласуем медиаплан
- 03Координируем работу и пересматриваем распределение бюджета
Показатели для совместной оценки
- Целевое привлечение по всем каналам
- Расходы относительно согласованного распределения
- Коммерческий вклад каждого рынка
Кому подходит?
Для групп больниц, туристических компаний, международных брендов и агентств, координирующих несколько каналов, языков или рынков.
Обсудим вашу задачу ↗Связанные компетенции
Google Ads
Увидеть коммерческий смысл поискового запроса: услугу, рынок и обращение, ради которого стоит инвестировать дальше.
Подробнее об услугеMeta Ads
Связываем внимание к рекламе с разговором, который ваш бизнес готов продолжить после первого обращения.
Подробнее об услугеОптимизация конверсии
Понять, что мешает заинтересованному посетителю сделать следующий полезный шаг, и менять то, для чего есть основания.
Подробнее об услугеВАШЕ СЛЕДУЮЩЕЕ РЕШЕНИЕ О РОСТЕ
Обсудим ваше
следующее важное решение.
Рассмотрим бизнес-модель, инвестиционные приоритеты и задачу, которую вы хотите решить.