BBEST / 04
Yapay zekâ destekli reklamcılık
Yapay zekâyla anlamlı kreatif seçenekler geliştirin; her varyasyonun arkasında yanıtlanacak açık bir soru olsun.
Bu hizmeti konuşalım ↗Daha yakından bakalım
Birbirine benzeyen fikirlerle dolu duvar.
Bir ajansın yeni üretilen reklam görsellerini yan yana incelediğini düşünün. Arka planlar değişiyor, başlıklar yer değiştiriyor, renkler farklılaşıyor. Seçenek çok; fakat bütün görseller aynı kitleye aynı sözü veriyor. Oysa sıradaki kampanyanın ihtiyacı, hizmeti daha açık anlatmak. Ekip daha hızlı üretebiliyor ama hangi seçeneğin işe yarayacağını tartışırken aynı yerde kalıyor. Üretim süresi kısalmış durumda; öğrenmeye değer farkın ne olduğu henüz belli değil. Briefte eksik olan soru, şimdi bütün duvarda tekrarlanıyor.
Çeşitlilik henüz hipotez değildir
İçerik sayısı, incelenen fikirlerin sayısını göstermez. Bir sahnenin değişmesi dikkati etkileyebilir ama teklifi açıklamayabilir; kusursuz görünen bir görsel, hizmetin destekleyemeyeceği bir anlam da taşıyabilir. Açık soru ve değerlendirme kriterleri olmadığında ekipler, üretimde kazandıkları zamanı ticari amacı belirsiz seçenekler arasında seçim yapmaya harcar. Sonraki kampanya için elde kalan, hangi fikrin neden çalıştığına dair bir bilgi yerine yalnızca daha kalabalık bir arşivdir.
Öğretecek farkı tasarlamak
BBEST her varyasyonun inceleyeceği mesajı, kitle ihtiyacını veya itirazı belirler. Üretimden önce briefi, kullanılabilecek kaynakları ve insan kontrol noktalarını tanımlar; bulguların yeni bir kararı besleyeceği kanal testleri kurarız. Ekibiniz düzenlenebilir istemler veya briefler, onay kriterleri ve öğrenim kaydı alır. Yapay zekâ üretimi desteklerken yayına çıkan işin sorumluluğu belirlenmiş kişilerde kalır. Bu düzen, sonraki üretimin önceki testlerden açık biçimde yararlanmasını sağlar.
Başlangıç sorusu
Üretim hızı, mesajı sınamadan yüzeysel farklılıkları çoğaltabilir. Büyük bir içerik arşivi, karar vermeye yarayan çok az çeşitlilik barındırabilir.
Karara dönüşen çıktı
Her yapay zekâ destekli varyasyonu bir hipoteze, insan onayına ve yorumlanabilir kanal testine bağlayan tekrarlanabilir üretim süreci.
Düzenli kreatif ihtiyacı ve mevcut reklam faaliyeti bulunan ajanslar, klinikler ve seyahat markaları için; araçlar ve üretim kapsamı projeye göre belirlenir.
Kapsama alınabilecek teslimler
- 01Kreatif iş akışı ve fırsat değerlendirmesi
- 02Varyasyon briefleri ve insan onayı kriterleri
- 03Kanal test planı ve öğrenim kaydı
Nihai kapsam, veri erişimi ve uygulama sorumlulukları başlangıçta birlikte belirlenir.
Nasıl ilerleriz?
- 01Tekrarlanan kreatif görevleri ve sınırları belirleme
- 02İnsan değerlendirmesiyle varyasyonlar geliştirme
- 03Kararlaştırılan kanallarda test etme ve bulguları kaydetme
Birlikte takip ettiğimiz göstergeler
- Brieften onaylı içeriğe geçen süre
- İnceleme kriterlerini karşılayan varyasyon oranı
- Test edilen kreatife göre nitelikli dönüşüm
Bu çalışma kimler için?
Düzenli kreatif ihtiyacı ve mevcut reklam faaliyeti bulunan ajanslar, klinikler ve seyahat markaları için; araçlar ve üretim kapsamı projeye göre belirlenir.
Bu ihtiyacı konuşalım ↗Birlikte ele alınabilecek alanlar
Yapay zekâ entegrasyonu
Yapay zekâyı işin gerçekten el değiştirdiği noktaya yerleştiriyor, girdiden kontrol edilmiş aksiyona kadar yolu tanımlıyoruz.
Hizmeti inceleyinDönüşüm optimizasyonu
İlgili bir ziyaretçinin anlamlı sonraki adımı atmasını neyin engellediğini anlayın; değişiklikleri kanıtın desteklediği yerde yapın.
Hizmeti inceleyinVeri ve iş analitiği
Sayıların ne anlama geldiğini, nasıl bağlandığını ve hangi kararı desteklediğini yönetim için savunulabilir hale getiriyoruz.
Hizmeti inceleyinBİR SONRAKİ BÜYÜME KARARINIZ
Bir sonraki büyük
kararınızı konuşalım.
İş modelinizi, yatırım önceliğinizi ve çözmek istediğiniz sorunu birlikte değerlendirelim.